8K电视市场驶入发展快车道,三星独领风骚成最大赢家

互联网·2019-12-02 17:06

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伴随着液晶面板价格持续下滑,4K电视市场低价竞争正在不断榨空厂商利润空间,绝大多数电视厂商还沉溺其中而不能自拔。

别在4K电视低价市场垂死挣扎了,8K电视市场风景独好!三星借8K电视进一步向高端市场迈进,摆脱低价竞争的泥潭,2019年一直在8K电视市场独领风骚,其他电视厂商只能望其项背,羡慕不已。

8K电视市场将进入发展快车道

当前,4K电视市场已经普及。奥维云网(AVC)数据显示,截至目前,中国50英寸以上尺寸电视市场4K占比高达95%。电视市场正向更大尺寸和更高分辨率方向发展,大尺寸8K电视将成为市场新潮流。

而且产业政策、赛事直播、消费趋势以及5G商用都在助推8K电视市场进入发展快车道。

产业政策明确了8K电视市场目标。3月,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》。该行动计划明确指出,到2022年,中国8K电视销售占比要超过5%。

国内外大型体育赛事将推动8K直播。2020年东京奥运将采用8K直播,2021年中国CCTV将试播8K,2022年北京冬奥会也将采用8K直播。这些都有助于完善8K产业生态,促进8K电视销售。

中国新中产崛起有助于8K电视销售。新中产拥有强大的购买能力,注重产品品质,8K电视比4K电视分辨率更高,显示效果更好,对新中产具有一定吸引力。

5G网络的普及将加速8K电视普及。5G传输速度高达10Gbps,百倍于4G的网速。5G网络同时具有超低延时特性,这使得8K视频的传输变得更为轻松。中国2019年试商用、2020年正式商用,5G网络的普及将带动8K电视市场扩张。

在多重利好因素的牵引下,8K电视销售量将会激增。IHS Markit预计,明年8K电视出货量将倍增,达到63万台,并在2023年进一步成长至300万台。奥维云网(AVC)预计,中国大陆8K电视2019年~2022年复合增长率达115%,2020年销量将达50万台,2021年达100万台,2022年达250万台。

8K电视市场成为兵家必争之地

当前,8K电视属于高端电视,是厂商品牌高端化的必经之路以及攫取利润的重要武器。特别是在4K电视市场同质化、低价竞争的情况下,8K电视作为差异化、高端产品有利于帮助品牌厂商摆脱恶性竞争的泥潭,显得尤为重要。

以三星为首的大型电视厂商纷纷推出8K电视,8K电视概念备受热捧。大多数电视厂商都展出了8K电视或者发布8K电视,但是不同电视厂商8K电视的市场进度和态度大为不同。

目前,全球只有五家公司销售8K电视,分别为三星、LG、索尼、夏普和TCL。其中TCL仅在中国销售8K电视。

三星和夏普是8K电视市场积极推动者。三星推出了从55英寸到98英寸的全系列Q LED 8K电视,是8K电视市场的最大拥护者。三星QLED 8K电视正逐渐取代三星QLED 4K电视在市场中的高端地位, QLED 8K电视将成为三星引领高端电视市场的下一个利器。而夏普希望消化上游大尺寸液晶面板,很早就开始布局8K电视市场,今年进一步丰富了产品线,但是夏普品牌影响力大不如前,似乎无力支撑8K电视产品畅销。

其他厂商对8K电视市场比较保守,不是在观望,就是发一两款产品试水。索尼上市了两款8K液晶产品,TCL也推出75英寸QLED 8K电视。LG没有缺席8K电视市场,LG 8K OLED电视已经上市。但是8K OLED电视市场并不乐观,LG Display预计,2019年将仅出货1000片8K面板,这比之前预测的26000片要少得多。

三星主导8K电视市场成最大赢家

三星是8K电视主力军,在市场中一枝独秀,成为8K电视市场最大赢家。

目前,三星电子正在不断扩张8K电视业市场,不仅推出了65英寸、75英寸、82英寸、85英寸、98英寸QLED 8K电视,还率先将8K电视尺寸下探至55英寸,进一步降低8K电视消费门槛,加快8K电视普及速度。

三星QLED 8K电视在中国高端电视市场非常受欢迎,几乎霸占中国8K电视市场。三星QLED 8K电视的热销还在不断改写市场调研机构对8K电视市场预测。IHS Markit表示,三星电子8K液晶面板今年在全球市场已出货超30万片,比最初的预期高出19.5%,占全球总出货量的83.6%。预计2020年8K面板产能将持续增加。

三星凭借QLED 8K电视在高端市场攻城略地,一路畅销,不仅压制住了4K OLED电视市场发展势头,还进一步巩固了三星在全球高端电视市场的领导地位,将竞争对手进一步甩在后头。

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